Un élément qui se distingue visuellement d'un groupe est mieux mémorisé que les autres. Hedwig von Restorff l'a démontré en 1933. Aussi appelé effet d'isolation. Le contraste peut être de couleur, de taille, de forme ou de position. L'effet fonctionne parce que le cerveau alloue plus d'attention aux éléments inattendus.
Mettre en valeur l'action principale d'une page par un contraste fort avec les éléments secondaires. Utiliser une couleur d'accent pour le bouton call-to-action et des tons neutres pour le reste. Ne pas abuser de l'effet : si tout est mis en avant, rien ne ressort. Appliquer l'effet aux messages d'erreur pour qu'ils soient immédiatement repérés. Limiter les éléments visuellement distincts à un ou deux par écran.
Sur les pages de pricing de Slack, le plan recommandé a un fond coloré distinct des autres plans. Amazon affiche le prix soldé en rouge à côté du prix barré en gris. Les notifications en badge rouge sur les icônes d'apps mobiles exploitent directement cet effet.