Pratique de conception qui respecte les droits, l'attention et le bien-être des utilisateurs. Le design éthique s'oppose aux dark patterns, à l'économie de l'attention et à l'exploitation des données personnelles. Mike Monteiro et Tristan Harris en sont des figures marquantes. Le modèle d'Ind.ie hiérarchise les droits humains, l'effort humain et l'expérience humaine dans cet ordre. Le design éthique pose la question : à qui profite cette décision de design ?
Inclure une revue éthique dans le processus de design review. Poser la question "est-ce que l'utilisateur ferait ce choix s'il avait toutes les informations ?" à chaque parcours critique. Documenter les tensions entre objectifs business et intérêt utilisateur. Rendre les paramètres de confidentialité compréhensibles sans diplôme en droit. Refuser de designer des interfaces dont le but est de tromper, même si le client insiste.
Apple a fait de la vie privée un argument de design en affichant un indicateur lumineux quand la caméra ou le micro sont actifs. Ce choix de design rend visible un processus que d'autres plateformes préfèrent cacher.